Posicionamiento en buscadores y contenido

Qué es el SEO

SEO son las siglas en inglés de search engine optimization, «optimización para buscadores». Es el conjunto de cosas que hacemos para que nuestra web aparezca arriba en los resultados gratuitos de Google, Bing y otros buscadores, los que no son anuncios.

¿Por qué importa tanto? Porque quien busca «autovalores explicados fácil» tiene ya el problema que nosotros resolvemos. Es el visitante ideal, y no nos cuesta nada por cada clic. La pega es que el SEO es lento: los resultados suelen notarse tras varios meses de trabajo constante.

Para entenderlo, piensa en cómo funciona un buscador en tres pasos:

Rastreo: un programa de Google (el «robot») visita páginas y sigue sus enlaces.
Indexación: guarda lo que ha leído en un gran índice, como el de un libro.
Clasificación: cuando alguien busca, ordena las páginas según lo útiles que le parecen para esa búsqueda.

Nuestro trabajo es facilitar los tres pasos y, sobre todo, ser de verdad la respuesta más útil.

Palabras clave: cómo busca nuestro alumno

Una palabra clave es la frase que la gente escribe en el buscador. Casi nunca es una sola palabra: suele ser una pregunta o una frase corta, como «cómo calcular el determinante de una matriz 3x3».

Para elegirlas:

Ponte en su lugar. Haz una lista de las dudas reales del alumnado: lo que preguntan en clase, en foros, en comentarios de YouTube.
Mira las sugerencias que da Google al escribir y las «preguntas relacionadas» que salen en los resultados.
Prefiere frases largas y concretas (en inglés, long tail, «cola larga»). «Matrices» lo busca mucha gente, pero compiten la Wikipedia y las universidades. «Para qué sirven los autovectores en ingeniería» lo busca menos gente, pero es más fácil salir primero y quien lo busca está más cerca de comprar.

Los apartados gratuitos como imán

Un imán (en marketing, lead magnet) es algo valioso que regalamos para atraer a posibles clientes. En nuestro caso es perfecto: los apartados gratuitos, con sus apps interactivas, son a la vez lo que Google posiciona y la mejor demostración del producto.

Una estrategia razonable:

Dejar libre el primer apartado de cada tema (o de cada asignatura) y, más adelante, poner el resto con acceso de registro o de pago. Nuestra web ya está preparada para esto con el campo acceso de cada apartado.
Al final de cada apartado gratuito, invitar al siguiente paso: «Apúntate al boletín» o «Sigue con el tema completo».
Escribir contenido original y mejor que lo que ya existe. Google insiste en que premia el contenido útil, escrito para personas y con experiencia real. Nuestras apps son algo que casi nadie más tiene.

Lo técnico: lo que nuestra web ya hace bien

Google tiene en cuenta la experiencia de página, entre otras cosas la velocidad. Mide unas cifras llamadas Core Web Vitals («métricas web principales»): cuánto tarda en aparecer el contenido principal, cuánto tarda la página en reaccionar al tocarla y si los elementos «saltan» mientras carga.

Aquí tenemos ventaja. Neo Academia es una web estática: las páginas se preparan una sola vez al publicar y se sirven ya hechas, sin esperar a un servidor que las fabrique en cada visita. Además, las fórmulas se dibujan al construir, no en el navegador del alumno. Eso la hace muy rápida.

Otros detalles técnicos que conviene cuidar:

Títulos y descripciones únicos en cada página (los que escribimos en la cabecera de cada apartado).
URL legibles, como las nuestras: /algebra-lineal/matrices-como-transformaciones/....
Mapa del sitio (sitemap): un archivo que lista todas las páginas para que el robot no se pierda ninguna.
Textos alternativos en las imágenes, que además ayudan a las personas ciegas.
Enlaces internos: cada apartado enlaza con los relacionados.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que nos dice cómo ve Google nuestra web. Pasos para empezar:

Entrar con una cuenta de Google de la empresa (no personal) en Search Console.
Añadir la propiedad, es decir, nuestro dominio.
Verificar que la web es nuestra; con un dominio propio, normalmente añadiendo un registro DNS que Search Console nos da.
Enviar el mapa del sitio.

Después, una vez al mes, mira el informe de Rendimiento: qué búsquedas nos traen visitas, cuántas veces aparecemos (impresiones), cuántas veces nos pulsan (clics) y en qué posición salimos. Si un apartado aparece mucho pero casi nadie lo pulsa, probablemente su título o descripción no convencen: reescríbelos.

Un ejemplo de calendario

Mes	Tarea
1	Search Console, mapa del sitio, lista de 30 palabras clave
2-6	Dos apartados gratuitos nuevos al mes, cada uno para una palabra clave
Cada mes	Revisar el informe de Rendimiento y mejorar títulos
6	Valorar qué temas atraen más y crear más contenido de ese tipo

Qué nos conviene a nosotros

El SEO es nuestro canal principal: cuesta tiempo, no dinero, y el contenido que creamos sigue trayendo visitas durante años. Lo que más rinde es seguir haciendo lo que ya hacemos: buenos apartados, uno a uno, cada uno respondiendo a una duda concreta.